“国韵”悠长，国潮何以成热潮(2)

在消博会珠宝展区，现场观众在一款悬浮于展柜中的金凤冠前驻足打卡。上海老凤祥有限公司市场部副经理焦忠祥介绍，这一展品运用了无重力悬浮装置科技，不依靠外力就能让重达1公斤的金凤冠悬浮漂移，给观众带来“凤凰腾飞”的视觉冲击力。

不仅仅是利用新技术，老字号还借助电商直播平台转变“坐店等客”的传统模式，利用数字技术充分调研用户消费特征，从而推出“爆款”定制产品，和人们当下的新需求接轨合拍。

茅台与瑞幸咖啡联名推出酱香拿铁；六神花露水联名乐乐茶打造薄荷味冰沙；青岛啤酒推出可供消费者DIY的“国潮看好罐”啤酒罐；同仁堂打造养生、咖啡、中药三元素相结合的“养生咖啡”，走红社交媒体……有着文化内涵和技艺积淀的老字号借助联名和品牌合作，不断创新产品和营销方式，抓住国潮崛起势头。

老字号承载着深厚的中华优秀传统文化，深深根植于百姓的日常生活。日前，商务部公布了第三批中华老字号，将382个品牌正式认定为中华老字号，为国货“潮品”消费注入了新的力量。中国国际电子商务中心研究院发布的数据显示，2023年“双11”大促期间，网络零售额排名前20的品牌中，国产品牌就占据11席。

传承百年的老字号成为“抢手货”，诞生于互联网时代的新国货也风头正盛。某潮玩品牌文创礼物联合成都大熊猫繁育研究基地推出“蜀韵小胖系列”联名新品，以“国宝”大熊猫中的网红熊猫“花花”为原型，通过潮玩化的方式展现熊猫新形象和中国元素，受到消费者青睐。该企业相关负责人表示，潮玩IP可传达的文化多元、博大，通过潮流化的方式，实现对传统文化的创新表达，为年轻人打开了解中国历史文化的新大门。

消费转型升级是经济高质量发展的内在要求。国潮席卷之下，国货品牌迎来了前所未有的发展契机。科技创新与品质升级成为推动国货品牌发展的强劲动力，进一步满足了消费者对高品质生活的期待与追求。

商务部副部长盛秋平表示，将以老字号为重点，促进国货“潮品”消费，支持新消费品牌孵化培育，促进老字号守正创新发展。聚焦传统节日，组织老字号和新国潮企业线上线下融合开展系列活动，打造更多“必购必带”的特色商品，让消费者在品味国货“潮品”的过程中，感受中华优秀传统文化的独特魅力。

实现“长红” 持续激活国潮品牌活力

春日的午后，北京前门大街98号新国潮主题邮局里，游客络绎不绝，许多全国各地来北京旅游的人们专程来此打卡。货架上，融合了北京文化地标建筑元素的冰箱贴、书签、明信片等产品琳琅满目，几位年轻人正拿着精致的小本子排队盖新国潮风景日戳。

这里并不是简单的中国元素堆砌，也不是简单的复古中国风。新国潮邮局运营负责人告诉记者，要把新国潮邮局打造成邮政新文化的IP，充分盘活邮政固有文化资产，创造具有邮政特色的国潮文化和产品，并通过跟知名国货品牌的跨界合作，让用户感受新国潮带来的独特产品和文化体验。

国货“潮品”火热出圈、深受广大消费者特别是年轻消费者喜爱的同时，也面临许多考验。部分品牌在国潮焕新过程中创新不足，将传统文化元素生硬组合、简单复刻，缺乏对优秀传统文化深厚意蕴的挖掘，拉低了国货“潮品”应有的品质和口碑。溢价过高、商品同质化等问题也制约着国货市场潜力的进一步释放。