科学如何抓住文创的风口(3)

在科学文创方面，最著名的当数“宇宙第一网红”NASA，它与CHANEL、耐克、Coach、宜家、乐高等多个品牌共同推出联名款，将高冷的航天科技打造出了又潮又酷的时尚范儿，在全球吸引了无数粉丝。

2019年七夕节，“中国探月”与糖果品牌Crafted跨界合作推出的“星球棒棒糖”在上线当天就售出10万份。

基于数量庞大、忠诚度和活跃度双高的粉丝群体，2016年《博物》的淘宝商店开店第一天，在只有四五个系列产品的情况下，就卖出了1万多单，那一个月都是爆仓状态。

“三四年前，是一个整体向好的发展态势。”王辰说，“但这两年国内科学文创也遇到了一些瓶颈，最主要的就是表现形式过于单一。最早流行做布包、手账，后来流行做徽章、胸针，一旦有个载体热起来，大家就蜂拥而上，做的都是相似的东西。很多人在没做市场调研的情况下，就盲目冒进，没能培养市场，反而过分消费了用户的热情。短期内获利快，但对于行业的良性发展却不是好事。”

在王辰看来，文创二字，文指内容，创则指表达方式。“在创这方面，我们下的功夫还不够。”

故宫、国博等推出的文创产品，很多是基于展览出来的文物实体，观众更容易快速了解其表现的内容。与之相比，科学文创展现的内容也许不是大众普遍了解的。“所以，如何能让大家快速知道你想表达的内容、发现产品中的亮点，也是很重要的一点。此外，在打造IP、加强合作方面，我们需要做的还有很多。”王辰说。

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