无糖饮料零食受青睐 “零卡无糖”成消费进级新时尚

　　无糖饮料、无糖月饼、无糖零食正卖得越来越好——

　　“零卡无糖”：消费进级的新时尚

　　9月28日，第21届中国国际食品和饮料博览会在上海开幕。图为展商在推介举动康健食品。新华社记者 任 珑摄

　　“您的奶茶要几分甜？”这是如今奶茶店里常听到的一句话。三分甜、不别的加糖、零卡代糖成为大部门顾主的选择。这一现象背后，浮现的是零卡、低糖、无糖逐渐风靡消费规模。

　　“我身边的伴侣险些都更偏好无糖饮料，我点奶茶根基都选择不别的加糖。”北京女人小李是一名上班族，天天坐在办公室时间高出8小时。“由于事情原因，我很怕本身发胖，选择无糖饮料，热量不会很高。”小李暗示，本年夏天诸如元气丛林、零度可乐、喜茶等无糖或可以选择无糖的饮品很是风行，可以说是精准对接了如今大大都年青人的消费需求。

　　这样的热度反馈在部门无糖饮料产物的财政数据上。本年上半年，元气丛林的营收超8亿元，靠近去年全年的程度，并在天猫“6·18”高出适口可成功为水饮品类榜单第一名。在无糖黑咖、低糖奶咖以及低糖椰咖等无糖主义新产品的敦促下，克日发布的农民山泉上市后的首份半年报显示，农民山泉新产物的收益增幅同比上升210.3%。

　　据智研咨询《2020—2024年中国无糖饮料行业市场供需近况及成长趋势预测陈诉》显示，跟着无糖饮料市场渗透率不绝晋升，其增长率已经远高于饮料总体增长率。数据显示，在某电商平台上，2020年5月的无糖饮品销售额达5900万元，同比增幅210%。

　　新需求的催化下，一大批厂商纷纷抢滩机关。自2月起，伊利上市了伊然乳矿气泡水；统一推出“茶霸”茶饮料新品；雀巢旗下子品牌“优活”推出气泡水新品；娃哈哈的饮料品牌KellyOne也推出了一款名为“生气啵啵”的苏打气泡水。另外，银鹭、康师傅、农民山泉等饮品企业都相继推出了无糖新产物。品牌的跟风入局，发动了无糖饮料市场繁荣。

　　无糖饮料的火热浮现了大大都年青人更注重康健的消费理念。在这种理念的引导下，低卡餐、代餐、轻断食等多种饮食方法不绝涌现，折射了消费进级新趋势。按照克日宣布的《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势陈诉》，本年“十一”恰逢中秋，月饼销量暴增，无糖、低卡月饼给既想尝鲜味又想好身材的消费者解了馋，9月无糖月饼搜索同比去年上涨近50%。

　　无糖低卡饮食爆红的底层逻辑是什么？

　　从外部情况来看，此前国度卫健委宣布的《康健中国动作(2019-2030年)》倡导，到2030年人均逐日添加糖摄入量不高于25克。在相关建议指引下，无糖饮料2019年销售额同比增长超10%，远高于饮料总体增长率。从内部需求来看，如今的“90后”“00后”更注重康健养生，发动了康健饮食潮水。

　　业内人士指出，此前部门无糖饮料利用的人工代糖被传对人体有害，而连年来呈现的一批天然代糖，在必然水平上撤销了消费者的记挂，由此不难领略分身了“无糖”的康健和洽喝口感的新式茶饮受到追捧。多位专家认为，在康健理念引领下，“零卡无糖”消费潜力庞大，将来无糖饮食市场必将“元气满满”。同时，这要求品牌主动适应消费进级趋势，将“更好吃”与“更康健”完美团结起来。