疯狂膨胀的球鞋生意:售价1500元的球鞋转手价7万元

光山新闻网 林晓舟 2019-09-04 11:37:43
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  炒家们的“JUST DO IT”

  一株能兑换一栋豪宅外加好几匹骏马的郁金香,和一双售价1700万美元的球鞋,哪一个更疯狂?

  前者发生在17世纪的荷兰,史称“郁金香泡沫”,被认为是史上第一次大规模投机炒作。

  球鞋的事则发生在当下。一双2017年售价1500元的红白相间球鞋,最近转手价7万元;另一双球鞋,从2000多元涨到3万元,只用了一周;8月17日,耐克旗下高端品牌AJ刚发售的一款女鞋,官方价1299元。仅仅12天后,该款鞋在转卖平台上被炒至12999元,1万多人购买。

 

  400年前,郁金香传入欧洲。贵族们迷恋这种艳丽的植物,荷兰商人便趁机组织行会,垄断货源,在彼此倒卖间推高价格,并对外宣称其“珍贵如黄金”,吸引不明就里的老百姓和外国商人不断投入,将花价在几个月内推高数千倍。

  而到了2019年,仅5月,市场主要热卖款球鞋的二手成交价与官方原价相比,涨幅平均便超100%;国外的一名炒鞋者高位抛售一款球鞋,两天内卖出127双,获利折合人民币150万元;8月19日当天,国内成交量最大的26款二手球鞋,成交总额突破4.5亿元,超过了同日新三板的累积成交量。

  17世纪的那场泡沫,在春天到来前突然被戳破了。到了郁金香种子必须被种到地里的时节,人们突然开始怀疑,自己高价买来的种子,开出的花真的值那么多钱?于是第一个人开始抛售,接着是第二个、第三个……下跌的速度竟比上涨时还快。

  至于球鞋的生意,至今还在膨胀着,花样比17世纪多了不少。这些交易主要发生在“潮流交易平台”,即二手球鞋转卖App上。国内一家平台2018年的球鞋交易额超过100亿元,并为用户提供低门槛的分期服务,俗称“杠杆”;另一家平台则给球鞋市场编制了耐克、AJ、阿迪三大指数,像股市的K线一样分秒更新,只是波动更大,宛如过山车;还有一家号称脱胎于区块链技术的炒鞋交易所,宣称将潮鞋期货化——简单说,你可能再也买不起一双AJ,但可以购买这双鞋1%的产权,并靠贩卖它获利。

  有人说,人类的金融史,几乎就是泡沫的历史,轮换的只是被炒作的对象。上世纪80年代,君子兰在游资炒作下,市价迅速飞升,范曾为其作画,启功为其题字,侯宝林也专门创作相声……直至《人民日报》发文揭批,政府采取手段,君子兰顷刻贬值百倍。大概20年之后,上百万元甚至上千万元的兰草又开始占据新闻头条。不过那一次,它的崩盘却是由于资本找到了更赚钱的渠道——房地产。于是到了2008年,标价80万元的蝶兰一泻千里,只能卖出区区300元了。

  几乎同样的事一次次发生着:普洱茶、大蒜、红木家具、邮币卡……然后到今天的球鞋。一次次炒作中总有人赚钱,但赚的几乎都是其他“倒霉”入场者的钱。一位普洱茶商在2007年花500万元买的茶饼,2009年却只能卖出100多万元,还根本算不上赔得最多的人。

  现在,跟风“炒鞋”的人中有更多年轻人,他们可能并不富裕,借了网贷,甚至有些是学生。他们更加缺乏的是理财知识,这也意味着更容易成为庄家和大炒家们的利润来源。

  有学者总结了炒作套利的几大步骤:首先,控制货源。这对于今天握有大量“黄牛”资源的球鞋大炒家而言并不难。当然,还要依赖厂家的纵容和监管部门的不干预。至少到目前,它们看起来都实现了。尤其那些被球鞋爱好者称作“信仰”的厂家,比如AJ,在球鞋进入爆炒周期后,其限量款的发售频率从每月一次变成如今几乎每周一次,限量的种类越发繁多,每款发售的数量却依旧稀少,进一步炒热了市场。一种分析是,“饥饿营销”保证了利润率,天价鞋的频频产生也是最好的品牌推广,促进了旗下所有产品的销量。