理财掀起“直播热” 这些避险常识得知道

　　本报记者 周 琳

　　一场非凡的理财直播日前在浙江杭州西湖边进行，这个“湖上直播间”由全透明的直播区和全透明的展示区构成，蚂蚁团体资产优选团队认真人李小军与主播一起同各人聊理财中的“避坑”常识。付出宝平台数据显示，该直播间当晚90分钟吸引了200万人寓目，生意业务金额到达15.5亿元。

　　新冠肺炎疫情催生了各行各业的“直播热”，如今这股“热风”也刮到了金融规模。越来越多金融机构把线下路演搬到线上直播间。

　　线上直播卖的都是哪些理工业品？是否所有主播都具备卖理财的资质？中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林暗示，今朝，直播理财还处于聚积流量阶段，所涉及的理工业品较量繁杂，以公募基金和银行理财为主，但涉及销售层面的内容有限，更多的是在举办前期铺垫和流量会萃。

　　针对直播理财风险，盘和林说，今朝，直播卖理财仍有许多“擦边球”身分，具有必然的合规风险。好比，理财直播发红包，本质上涉及有奖销售，而有奖销售并不会获得禁锢部分支持。另外，直播卖理财的手段也存在着合规风险。好比，《贸易银行理财业务监视打点步伐》和《证券公司代销金融产物打点划定》等文件明晰要求，银行理财、公募基金等产物不得宣传理工业品预期收益率，只能提供信息，不得理睬保本保收益。但相关直播主播在实践中是否完全执行有待商榷。

　　以银行理财为例，按照《贸易银行理工业品销售打点要求》，“贸易银行不得通过电视、电台、互联网等渠道对详细理工业品举办宣传，本行渠道除外”。显然，微信、抖音等平台固然流量大，但不属于银行自身渠道，今朝存在必然合规风险。

　　假如不能在非本行渠道长举办宣传，那么贸易银行能不能将流量网红们请到本身的渠道举办直播带理财？这里存在两种方法，一是聘用网红成为本行员工或签署相助协议让其在本行渠道举办销售宣传，但同样存在限制条件。二是直播人员不能是金融“小白”，必需具备相关从业资格，经主办及法令合规部分审核，遵照执行。

　　银行理工业品可以采纳何种方法直播？按拍照关划定，贸易银行应先得到网络直播许可。按照召募方法的差异，理工业品可分为公募理财和私募理财，私募理财是指“贸易银行面向及格投资者非果真刊行的理工业品”，法令上不能果真直播。对付公募基金而言，由于部门互联网公司已得到第三方基金代销牌照，理论上可以通过新浪、京东、付出宝等平台直播，观众可以在寓目直播的同时购置基金。但直播方同样须遵守《证券投资基金销售打点步伐》等相关法则。好比，不能在直播中虚假记实、误导性告诉，不能夸大业绩，不能采纳抽奖、背工可能送实物等方法。

　　直播卖理财，会否成为将来理财营销的主流手段？富国基金电商部总司理郭君平认为，基金公司做直播才方才鼓起，将来有无限大概。盘和林暗示，直播理财将来会成为理财营销的重要趋势之一。首先，直播理财可以在短时间内为投资者提供更多信息，通过一些表明也可以或许让投资者更快领略理财的收益、风险。其次，相较于银行柜台、基金公司的理财销售，直播理财淡化了“一对一”销售的压迫性，会让投资者感想更为自然更为主动。

【编辑:郭梦媛】