国产美妆爆款是怎么炼成的？(3)

　　更新创意的要领，则是让消费者成为设计师。完美日记不只通过数据举办产物口碑和粉丝偏好的阐明，甚至会将产物方案和消费者直接相同，让消费者深度参加产物设计各环节。

　　“其实国货扮装品质量不比海外品牌差，海外品牌能在中国市场卖出溢价，很大部门是品牌加成。”陈宇文暗示，“而我们注重原创，当完美日记在视觉气势气魄、产物创意上做得比许多国际大牌都领先时，消费者自然会选择我们。”

　　但陈宇文也保持着沉着，他直言国产物牌假如太过依赖代工场是没有出路的，因此完美日记也在加大研发投入。本年完美日记和科丝美诗投资7亿元，开工建树亚洲最大的扮装品出产基地，同时正与中山大学相助成立研发尝试室。“将来3年，我们估量在研发上还会投入不低于1个亿的资金。”

　　比拟上海家化与完美日记的成长过程，其共通之处在于，它们都很好完成了“洞察消费需求、开拓差别化产物、成立身牌护城河”的前两步，正在尽力走好第三步。无论是“暮年迈”上海家化向年青化转型，加大在小红书、B站、抖音等网络社区的投放，照旧“年青人”完美日记转战线下新零售，开设上百家线下体验店，固然看似偏向相反，但本质都是对自身渠道短板的完善，是在快速厘革情况中对自身品牌护城河的加固。

　　中国的市场潜力足够大，国货扮装品的新变革越来越多。将来，这片热土上可否降生“中国保洁”或“中国欧莱雅”？我们拭目以待。